L’Agència de Transparència de l’Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) ha establert un acord de col·laboració amb la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona per a la realització d’investigacions sobre indicadors i avaluació de la transparència, l’accés a la informació pública i el bon govern en l’àmbit metropolità de Barcelona i les entitats relacionades. Aquest document se centra en l’anàlisi de la publicitat activa de l’AMB, comparant els seus indicadors amb altres referències nacionals i internacionals.

A partir d’aquesta anàlisi, s’examina el model de publicitat activa desenvolupat per l’agència i es proposen iniciatives per complementar i millorar el sistema. L’informe està estructurat en quatre parts: metodologia, reflexió contextual sobre la importància de la publicitat activa, anàlisi comparativa dels indicadors de publicitat activa i vies estratègiques per millorar el model.

Es comparen els indicadors utilitzats per l’AMB amb els d’altres agències internacionals mitjançant l’estudi dels seus portals de transparència, les lleis de transparència i bibliografia relacionada. A més, s’inclouen tres annexos amb l’anàlisi del sistema de publicitat activa de l’AMB i els estudis de cas comparatius.

L’estudi es basa en una graella d’indicadors elaborada per l’Agència de Transparència de l’AMB, segons la llei de transparència vigent, i s’avalua el seu compliment a través d’una avaluació interna. S’han seleccionat algunes ciutats i les seves agències corresponents com a casos d’estudi per contextualitzar l’anàlisi.

En resum, l’objectiu d’aquest document és proporcionar eines pràctiques per enfortir l’Agència de Transparència mitjançant l’anàlisi comparativa de la seva publicitat activa amb altres agències i institucions nacionals i internacionals, amb l’objectiu de millorar la transparència, l’accés a la informació i el bon govern en l’àmbit metropolità de Barcelona.